Case study · profumeria
Arrivare ultimi in una città piena di concorrenti
- Cliente: Refan, profumeria alla spina
- Dove: Viale Liguria 96/A, Taranto
- Da: maggio 2026 – in corso
- Ruolo: strategia, regia, riprese, montaggio, grafiche, profilo
- Canali: Instagram, Facebook, TikTok
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100 mdal parcheggio alla vetrina
Video 01 · Instagram e TikTok · 28 secondi
Un parcheggio gratis vale più di qualsiasi sconto
Un problema della cittàLa strada fino alla portaIl volto giusto
Perché ha funzionato
- Il video non parla di profumi. Parte da viale Magna Grecia e dalle strisce bianche appena disegnate: parcheggio gratuito, in una città dove trovare posto è la prima scusa per restare a casa.
- “A soli 100 metri da qui”. Alessio cammina e il timelapse porta chi guarda fino alla vetrina di viale Liguria. Quando arriva al negozio, la strada la conosce già.
- Il profumo arriva per ultimo, in una frase: “vieni a comprare il profumo”. A quel punto suona come un invito.
- Il volto conta. Alessio in camera funziona, e sarebbe ipocrita fingere di non saperlo: si chiama pretty privilege, e fa parte di quello che un video comunica.
Video 02 · Instagram · 20 secondi
Due negozi, un vestito, un profumo
Pubblico condivisoUna scena, non uno spotDoppio invito
Perché ha funzionato
- Idea, testo e regia sono miei. Oltre a girare e montare, scrivo la scena e la dirigo: chi sta in camera sa cosa dire e come dirlo.
- Blue Denim Store veste mezza Taranto per cerimonie e serate, e vende molto anche online. Un reel insieme vuol dire parlare al suo pubblico, oltre che al nostro.
- La scena: un testimone di nozze si prova l’abito, “secondo me manca qualcosa”, entra Alessio: “ti manca il profumo”. Venti secondi girati come una gag.
- Il finale raddoppia: “Vuoi un bel vestito? Passa da Blue Denim. Vuoi un buon profumo?” Ognuno presenta l’altro.
Video 03 · Instagram e TikTok · 15 secondi
La coda che non c’era
IroniaColpo di scenaMontaggio invisibile
Perché ha funzionato
- “Dicevano che a Taranto era impossibile fare attività. Guarda il mio negozio.” Swoosh a destra: fuori dalla vetrina c’è una fila di clienti.
- La fila l’ha generata un’intelligenza artificiale, partendo da un fotogramma reale della stessa inquadratura, preso dove la camera si ferma dopo lo swoosh. Con le speed ramp il passaggio dal girato alla clip generata non si vede.
- “Clienti sempre soddisfatti”: Alessio prepara la busta, la porge e la lascia cadere. Non c’è nessuno. Era tutto finto, come la facilità di fare impresa qui.
Video 04 · Instagram · 32 secondi
Un volto nuovo in negozio
La notizia è frescaParola chiaveInserti
Perché ha funzionato
- Era il suo secondo video. Presentato da lei, mostra i nuovi arrivi e sfrutta ancora la novità del suo volto: la notizia è fresca, e una notizia fresca si guarda.
- Una parola in rosso, “coccinelle”, nei primi due secondi: chi guarda vuole capire cosa c’entra.
- Ogni pochi secondi cambia qualcosa: un vecchio servizio TV, i cartelli dei prodotti, i passi verso la camera.
I reel e i loro numeri
I video più strutturati rendono su Instagram; su TikTok servono formati diversi, ed è lì che stiamo lavorando adesso. Clicca la griglia per ingrandirla.
Su Instagram ha funzionato tutto quello che parlava di Taranto prima che del negozio. Un profumo si vende meglio a chi si è già riconosciuto nel problema.
Su TikTok siamo in work in progress.
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